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合一管理咨询(武汉)有限公司

市场调查,可行性研究报告,政府第三方评估,管理咨询,营销咨询

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合一咨询是一家集市场调查(数据采集)、市场研究、管理咨询全方位的市场研究咨询服务的专业智业机构。公司主创团队成员均有在市场调研和管理咨询行业十年以上行业从业经验,拥有丰富的市场调研和管理咨询项目全案实战经验。 合一咨询严格遵守《 ICC / ESOMR 市场及社会调查行为国际准则 》,始终保持业内最好的数据质量标准,已经获得了ISO-9001质量管理体系认证和市场研究咨询行业AAA级诚信经营示范单位证书。 公司致力于通过对多元化的数据采集与分析,并在数据仓库,数据安全,数据分析和数据挖掘方面不断研发核心工具,为客户提供专业的市场研究咨询服务。已经获得了国家版权局颁发的计算机软件著作权证书,分别为合一在线调研系统开发软件V1.0和合一大数据分析系统软件V1.0。 公司将管理科学与管理实践完美结合,为企业客户提供实效性强的定制化服务,充分满足企业客户对服务的价值需求。公司已构建了“市场调查—营销策划—可行性研究—管理咨询服务”四大事业部,并不断研发自己的咨询服务产品,打造“决策支持服务专家”的专业形象。
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如何在研究报告做出正确结论
发布时间:2017-04-10        浏览次数:124        返回列表

如何在研究报告做出正确结论

 

一般的研究员辛苦做完一份报告后往往心中没底,不知道到底这份报告是否过关,也不知道这份报告的结论到底是否正确。

 

       当然,判断一份报告是否合格,首要是要看其是否已经目标明确地解决了客户问题。也就是说,你的所有研究及结论是否围绕着本次研究的目的来完成。很多研究员做到后来,就已经全然忘掉了一开始设计这个调查的目的,光是只围绕问卷的问题而展开分析,甚至,只围绕自己的兴趣展开分析。想当然的结果,自然是谬之千里。

 

       受过规范训练的研究员,一般也都能做到围绕目的展开的基本要求。但如何下正确的结论也还是不够明确。即使是很普通的一个数据,结论的方向就不一定能做对。

 

举个简单的例子,调查发现:有60%的人表示喜欢XX品牌电脑,有40%的人不喜欢。

 

       这个是描述性的数据分析,不会有对错之分,但如果要做方向性的结论的话,却可以有三种方向完全不同的写法:

 

1  调查发现,大部分消费者表示喜欢XX品牌电脑

 

2  XX品牌电脑的喜好度不高,仅有60%的人表示喜欢

 

3  有高达40%的人表示不喜欢XX品牌电脑,产品仍需要进一步的提升

 

是不是觉得很迷糊?到底哪个结论才是对的?难道市场研究就是玩文字游戏吗?难道

市场研究的结论是可以任意摆布的吗?

 

不是的。虽然单纯就这个数据来说,三个结论都是没有问题的,都是正确的。但是我们

还是有办法去作出一个正确的选择,正确判断哪个结论才是没有问题的、哪个结论是正确的。这个方法就是,结合前后的数据关联起来分析,或者是结合以前的数据库进行分析。比如说,如果前面有数据表明其他的竞争品牌喜好度多是70%以上的话,那就说明第一个结论肯定是不能下的。或者进一步的数据分析表明,40%不喜欢的人大部分是属于低收入群体,那第三个结论也是需要斟酌的。

 

       以上只是一个简单的举例,事实上的报告需要有全局观的透视能力才能准确把握其结论的核心。

 

       一份结论清晰的报告,其前前后后的结论必然是浑然一体的,逻辑上是能够前后对应而没有矛盾的。只有这样的报告,才可以算得上是一份合格的报告。而那些前后逻辑不一,结论没有呼应关系的报告,其结论通常都是经不起推敲的。即使其在画面上做得再漂亮,结论做得再震撼,除了忽悠了客户忽悠了自己外,是根本起不到作用的。

 

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